MERCI DI CULTO

Autori
Fulvio Carmagnola, Mauro Ferraresi
Editore
Castelvecchi
(I edizione: settembre 1999)
Pagine 252, Lire 18.000

La quarta di copertina

Questo libro esplora il mondo dell’ipermercato, un universo al suo massimo grado di condensazione costituito da eventi, personaggi, oggetti di consumo a cui viene attribuito un particolare significato culturale. In alcune merci è infatti racchiusa una forza comunicativa, una potenza simbolica che va ben oltre il loro semplice contenuto utilitario. Dalla Coca Cola all’Harley Davidson, dalle opere di Edward Hopper alla trilogia di Star Wars, la merce, fatto il suo ingresso nella macchina del desiderio mercantile e seguendo percorsi spesso imprevedibili, viene restituita al mondo completamente trasfigurata, a uno stadio “iperrreale” del proprio valore. Davanti alle “merci di culto” crollano parametri, come quello di valore d’uso, fino a poco tempo fa ritenuti indispensabili per valutare il mondo dei consumi. Una moto non sarà allora soltanto un mezzo di trasporto, un particolare orologio non servirà semplicemente a segnare il tempo. In questo regno la merce è molto più che se stessa: diventa un crocevia verso il quale convergono un’infinità di interessi e sugestioni, un indomabile vortice del desiderio, un “oggetto-da-pensare” di fondamentale importanza per la comprensione del nostro tempo.